Трафик в переводе с английского означает «движение, проход». Применительно к интернету, трафик — это объем данных, циркулирующих в сети. Говоря проще, это поток посетителей на сайт или другой интернет-ресурс.
Измеряется интернет-трафик обычно в мегабайтах или гигабайтах. Также для измерения используют количество запросов к серверу в единицу времени или количество уникальных посетителей.
Трафик в интернете
Интернет-трафик — это, по сути, показатель популярности и востребованности сайта или приложения в интернете. Чем больше к ним обращений от пользователей, тем выше трафик. Основные причины роста трафика:
- Увеличение аудитории сайта
- Повышение частоты посещения средним посетителем
- Рост популярности сайта в поисковых системах
- Улучшение юзабилити сайта
- Запуск рекламных кампаний
Мобильный трафик
Мобильный трафик — это трафик, генерируемый пользователями с мобильных устройств, таких как смартфоны и планшеты.
Особенности мобильного трафика:
- Быстрый рост — доля мобильного трафика в общем объеме растет быстрее, чем трафик с десктопов
- Высокая динамика — люди чаще заходят на сайты с мобильных устройств по несколько раз в день
- Локальный поиск — мобильные пользователи чаще ищут то, что рядом с ними в данный момент
- Короткие сессии — время нахождения на сайте в среднем меньше с мобильных
По прогнозам, к 2025 году доля мобильного трафика составит более 75% всего интернет-трафика.
Арбитраж трафика
Арбитраж трафика представляет собой перепродажу дешевого рекламного трафика из одной системы по более высокой цене в другой системе.
Как работает арбитраж трафика
- Покупка трафика на биржах, где цена за клик/показ ниже
- Перенаправление купленного трафика на свой сайт
- Продажа трафика в других рекламных системах по более высокой цене
Основные виды арбитража трафика:
- CPA арбитраж
- Медийный арбитраж
- Поисковый арбитраж
Инструменты: площадки Adcash, Popcash, Popunder и другие.
Преимущества арбитража — дополнительный заработок на перепродаже трафика. Риски в том, что некоторые рекламные системы запрещают подобные действия.
Оптимизация трафика
Оптимизировать трафик на сайте можно несколькими способами:
Анализ трафика
- Использование сервисов веб-аналитики (Google/Яндекс Метрика), которые показывают источники, поведение, конверсии посетителей
- Анализ юзабилити сайта, выявление «узких мест», где посетители «отпадают»
- А/В тестирование разных вариантов страниц
- Анализ эффективности рекламных кампаний
Инструменты оптимизации
- Повышение скорости загрузки сайта
- Адаптивный дизайн под мобильные устройства
- Улучшение юзабилити сайта
- Создание целевых и «вирусных» материалов
- Запуск PPC и другого продвижения
Оптимизация трафика в конечном счете помогает увеличить основные метрики сайта — посещаемость, вовлеченность, доход.
Заключение
Трафик является важным показателем для любого интернет-проекта. Объем трафика и его качество во многом определяют успешность сайта.
Используя данные веб-аналитики, оптимизацию трафика и эффективное продвижение можно существенно нарастить количество и качество целевых посетителей сайта, что положительно скажется на бизнес-метриках: продажах, leads, ROI рекламы.